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德国药妆植玫兰,以文化突围中国药妆市场
来源:-  虎网医药-药妆频道  浏览:1643   更新时间:2012/7/3 0:00:00

目前国内的药妆市场上,各大本土品牌占据了中高端部分,难以企及;中低端的大众市场上则品牌众多,各品牌力量均衡,竞争激烈。而因为药妆已成为市场新热点,其相对于其他行业的高利润也吸引着外来资本的介入,使原本就够激烈的竞争更趋白热化。中国药妆市场在数之不尽的品牌大战中,早已变成了一片血色的红海。而德国药妆却从这片红海里冲出来,形成属于自己的那一片蓝海,依靠其独特的品牌文化稳步航行。中国药妆市场的巨大潜力早已被许多外资药妆企业看好,所以药妆在中国未来的很长一段时间里都是化妆品的主要发展方向,药妆市场有着巨大的增长潜力。但在以国内药妆品牌为天下的境况下,国外药妆品牌的突破口在哪里?有的品牌以广告为突破,有的品牌开辟网络购物平台方式,避开与药妆巨头正面冲突。而作为药妆市场那一片蓝海,德国药妆却凭借其独特的品牌文化,一直占据优势,而其中发挥得最出色的当属德国药妆植玫兰

德国药妆在这片蓝海中,稳步航行

 

德国药妆植玫兰认识到,在竞争中一味地采取模仿、跟进他人的产品、广告和促销是难以取得优势的。根据以往的经验,最有效的竞争策略是进行差异化竞争,只有通过突出品牌文化的竞争优势,打造专业化的具有竞争力的品牌,才能有效积累企业本身的市场竞争实力和水平。因此,德国药妆植玫兰进入中国药妆市场后,就走出了一条与众不同的品牌文化突围之路。

 

那么德国药妆植玫兰的品牌文化是什么呢?植玫兰以“皮肤的生命来自于大自然”为品牌定位,选择纯天然植物中最健康生命力最旺盛的部分,提取最具活力的精华和原液,进行最顶尖的技术加工和最专业的皮肤医学成分测试,不添加任何人工合成剂,不使用酒精,不含矿物油,符合德国最严苛的药妆生产标准,真正做到适合任何皮肤使用,即使是敏感性肌肤也可以信任的植玫兰系列产品。

 

 

 

 

德国药妆植玫兰让肌肤回归大自然的理念,前景一片辽阔

 

具体地来说,首先,德国药妆植玫兰弘扬的是一种内外兼修的护肤文化,它认为护肤不仅需要外部的保护和修饰,更重要的是从内而外的滋养。其次,德国药妆植玫兰倡导的是一种返璞归真的生活态度。全球高温、环境污染、激素泛滥……面对工业文明时代无法回避的事实,返璞归真成为一种普遍的情结。最后,德国药妆植玫兰培养的是一种安祥超脱的怀旧情结。儿时的天是那么的蓝,小河的水是那么的清澈,与世无争的笑容有如梦境,没有工业文明痕迹的物件让我们备感亲切。

 

德国药妆总让人有一种随缘而安、素面朝天的感觉,德国药妆植玫兰也把这种感觉发挥得淋漓尽致。随着中国药妆市场竞争的不断加剧,新项目、新产品不断上市,德国药妆植玫兰未来的发展方向,就是要走出一条自己独特的发展之路,以深厚的品牌文化底蕴冲出药妆巨头的重重包围,在那片属于自己的蓝海上,创造药妆市场上的经典品牌。
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