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日本在线药妆店被电商网站乐天并购情况调查
来源:-  虎网医药-药妆频道  浏览:1650   更新时间:2012/7/3 0:00:00
kenko.com的经营业绩并不理想,最近已被日本最大的电商网站乐天(Rakuten)并购,今后可能只作为乐天的分公司出现。“日本最大的在线药妆店kenko.com基于日本厚生劳动省(日本中央省厅之一,负责医疗卫生和社会保障的主要部门)禁止网上售药的相关法规进行的起诉,经日本高院判决,kenko胜诉。”5月17日,kenko.inc中国事业执行总监杨峰雪在其新浪微博中爆出的这一消息引来国内众多电商同行的关注。

  杨峰雪认为,“这将可能进一步奠定kenko在日本EC药妆(在线药妆)领域的强势地位。”

  日前,日本零售研究所上海代表处首席代表柳伟雄介绍了日本国内媒体对kenko.com胜诉的相关报道。柳伟雄告诉记者,kenko.com的经营业绩并不理想,最近已被日本最大的电商网站乐天(Rakuten)并购,今后可能只作为乐天的分公司出现。

  而据其他媒体公开报道,乐天已先后收购Buy.com、Play.com、Kobo、PriceMinister、Ikeda、Tradoria等公司,还对AHAlife.com、俄罗斯的OZON等网站提供了投资。

  日本药妆归属药品类

  今年3月,号称“日本最大保健品商”的kenko因其与中国药品零售界“大腕”老百姓大药房的合作而渐为中国药品零售界所知(据悉,老百姓与kenko合作,在杭州创立“老百姓友康”以运营其电子商务,该网站将于今年6月上线)。

  kenko.com是kenko旗下运营的网上药店,在日本网上药店销售额排名首位。根据其财报显示,2011财年的销售额为131.8亿日元(约合人民币9.1亿元)。该网站虽自称网上药店,但大部分产品为保健品、药妆等。而据业内人士介绍,在日本,美容类商品乃至化妆品都归属于药品的范畴,通常只在药店销售,“因此一开始就没有将化妆品与药品分渠道销售的情况”。

  一切以健康美容为主张的商品,都是kenko和kenko.com的重点,因为其目的是打造一个泛健康领域的电子商务垂直终端,以庞大的SKU(库存单位)数量来组建一个泛健康领域的长尾(最早提出“长尾”这一概念的ChrisAnderson认为,只要存储和流通的渠道足够大,需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大)。

  kenko.com有超过14万种商品,且全部围绕“健康”来组织。kenko.com即将在中国国内上线的网上药店,一期商品预计有6000~8000个SKU,其中由日本引进的健康美容类非药品的品种将会占据同类商品约30%的比例,之后的比例还将提高。

  中国国内网上药店SKU数量最多且做得最好的网站,目前品种约7000多种,而中国同行业平均数量在3000个SKU左右。

  kenko.com胜诉前后

  日本厚生劳动省出台的“修正药事法”已于2009年6月1日开始正式实施。

  根据日本“修正药事法”相关规定,大多数的普通医药品(大众药)的网络销售都受到了大幅限制。受此影响巨大的kenko.com等公司早在2009年5月25日就向日本东京地方法院提起诉讼。诉状中指出:“修正药事法”为防止有害药物的销售而规定的信息提供义务并不合理;网络销售的限制过多;违反了营业自由保障法等。

  kenko.com的后藤玄利社长在当时举行的记者见面会上指出:“我们不理解为什么‘修正药事法’只对网络销售制度进行修正,其实,网上也可以进行安全的药品销售。”

  2010年3月30日,kenko.com在对东京地方法院提起的诉讼中败诉而归。不过,2012年4月26日,日本东京高等法院推翻了此前东京地方法院的裁决,判决kenko.com胜诉,使其反败为胜。有评论认为,这主要还是舆论压力的结果。

  “乐天并购kenko.com,并不完全意味推翻此前该公司与其他公司的合作事项或合同,但可能会重审,或许会被推迟,然而乐天同样看好中国市场,或许会更下力气,尚不清楚最终决定。”对于乐天并购kenko.com对中国国内关联企业的影响,柳伟雄如是认为。


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