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美赞臣“服软” 第八家奶粉企业宣布降价
来源:-  虎网医药-药妆频道  浏览:3072   更新时间:2013/8/23 13:27:02
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    截至昨晚,在被发改委调查的奶粉企业中,只有恒天然还未有降价消息。不过,记者昨日走访成都市场发现,这些奶粉企业的降价行为,除部分已在零售终端有所体现外,大部分产品的价格目前仍“按兵不动”。

    奶粉企业“反垄断调查”追踪

    发改委针对奶粉企业的“反垄断调查”风波仍在持续发酵。美赞臣方面前晚发布声明称,公司将自7月16日起对旗下主要产品出厂价下调7%~15%.至此,被披露的接受发改委“反垄断调查”的奶粉企业中,已有8家宣布降价。截至昨晚,在被调查的企业中,只有恒天然还未有降价消息。

    不过,记者昨日走访成都市场发现,这些奶粉企业的降价行为,除部分已在零售终端有所体现外,大部分产品的价格目前仍“按兵不动”。在这轮紧急降价潮中,厂家下调出厂价是否能保证终端零售价下调,让消费真正得到实惠?厂家、经销商、零售商又会有怎样的博弈?

    美赞臣降价:

    下调出厂价7%~15%

    在发改委启动奶粉企业“反垄断调查”后,被调查企业纷纷公布了降价方案。前晚,美赞臣方面发布声明,公布了降价方案。根据这一方案,自7月16日起,该公司将对旗下主要产品下调出厂价7%~15%,此外,美赞臣还会通过不同渠道,对部分主要产品进行优惠回馈活动。美赞臣在声明中称,对于发改委的反垄断调查持坚决支持和积极配合的态度。

    至此,已有8家正接受反垄断调查的奶粉企业宣布降价,分别是合生元、惠氏、贝因美、多美滋、明治、富仕兰(美素佳儿)、雅培、美赞臣。

    截至昨晚,在被调查的企业中,只有恒天然还未有降价消息。

    记者走访:

    零售终端只有部分降价

    记者昨日走访了成都多家商超、卖场。在春熙路伊藤洋华堂店内,进口奶粉占据了婴幼儿奶粉区域的大半江山。据奶粉导购员介绍,未有相关奶粉品牌降价的消息。记者看到,多美滋奶粉正采用赠送婴儿用品等促销方式来吸引消费者,但导购员介绍说,相关活动已进行数月。

    在北京华联双桥子店,记者了解到,惠氏产品已有所降价,如900克装的惠氏启赋幼儿配方奶粉已经从原来的378元降至368元,与京东、淘宝天猫等电商实行的降价幅度一样。

    “已经先后收到惠氏、多美滋、雅培及贝因美部分产品的降价通知。”成都家乐福相关负责人指出,其中惠氏平均降幅为11%,部分单品价格降幅达20%,该门店从7月8日开始执行降价后的新价格;多美滋平均降幅为13%,该门店已于7月10日开始执行降价后的新价格。“雅培降幅在4%~12%,门店已于今日开始执行降价后的价格;贝因美整体婴儿配方奶粉价格降幅在5%~20%,调整后的新价格将于明天开始执行。”该门店一位负责人透露。

    成都王府井方面表示,惠氏奶粉已经执行降价后的价格了,另外,已经接到雅培、美素佳儿奶粉降价通知,终端调价尚未到位。

    多美滋于7月9日起正式调整旗下主力产品的出厂价格,降价幅度为5%~20%.记者从多美滋获悉,目前,多美滋天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商已全部调价到位。家乐福大部分门店已调整完。乐友、丽家宝贝、孩子王、蘑菇宝贝等13家母婴连锁店的大部分门店调整到位。

    雅培7月8日晚间宣布,对在中国销售的主力系列产品进行降价,幅度为4%~12%.昨日,雅培表示,为了能使降价方案尽快得到贯彻执行,雅培正与各大经销商和零售商积极沟通,“预计最快在本周末,雅培在中国的主要零售商将完成价格调整。未来的几周内,降价方案会在大部分零售商落实。”

    渠道揭秘:

    厂家将向经销商补差

    奶粉“反垄断调查”风波中,多地消费者反映,为何企业纷纷扎堆宣布降价后,总体上终端降价并不给力?厂家、经销商、零售商会有怎样的博弈?他们的利润又将受到怎样的影响?

    一位不愿具名的奶粉业内人士表示,降价在奶粉行业不常见。奶粉企业宣布降价后,最终要在零售终端有所体现,会涉及从厂家、经销商、分销商,到零售终端等各个环节。其中,降价给经销商库存带来的成本压力,会通过厂家、经销商协商解决。“一般有跌价保护协议”,上述人士表示,就像价格变动频繁的IT类产品常会签署类似协议,厂家会对经销商、零售商库存进行清点,然后按照相关协议,厂家对经销商补差解决。

    雅培全国最大奶粉经销商杜女士表示,厂家方面宣布的降价方案,到终端零售都将有所体现。

责任编辑:杜兆阳

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