府、企业、投资者、媒体等各方人士共同讨论中国药妆行业的发展趋势。
药店多元化经营及化妆品产业发展座谈会6月10日在北京隆重举行，商务部市场秩序司处长王胜利、马应龙药业集团药妆事业部总经理王礼德上海中华药业有限公司销售总监马晓骅、复星医药消费品投资部殷珊等嘉宾出席了此次论坛。
由于医药体制改革逐步深化，当今零售药店已经进入了微利时代，除了海王星辰等大公司的毛利率还能保持在40%上，一般连锁药店的毛利率只有25%~30%。尽管多元化早已是老生常谈，但大多数药店在多元化的过程中依然步履维艰，并且在政策层面国内一直没有放开药店的经营范围。
据王胜利透露，商务部近期会推出有关于规范药品服务经营的文件，逐步完善我国药品流通行业的标准，将药品批发和终端零售行业所提供的服务进行分级。此次出台文件标准要高于GSP的考核标准，旨在提高药品零售行业人员的素质，发挥执业药师的作用，改善连锁药店的经营环境，提升连锁药店自身的品牌价值。
据统计，2004～2007年中国药妆市场销售额年增长率达10%～20%，2008～2012年预计将维持这一增速；到2010年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，其中药妆市场份额将由20%增长到40%，总额将达480亿元。
广阔的市场需求成为“药妆”行业最近十年崛起，被称为中国化妆品市场的之后一块产业蛋糕，来自本土云南滇红、马应龙、同仁堂、片仔癀等170多家企业先后进军“药妆”领域，在中国“药妆”领域占主导的外资品牌，如薇姿、雅漾、理肤泉等欧美药妆更是势头凶猛。
马应龙药业集团药妆事业部总经理王礼德表示，就我国现行的法律制度而言，“药妆”只能算是个宽泛的概念。在相当长的时间内，药妆不太可能成为一个独立于“药”、“妆”之外的领域。
目前，我国针对于药妆市场的监管并没有完全放开，在论坛上部分企业代表均表示，在实际运营中遇到了不少困惑。在国家卫生部、药监局下发的《化妆品命名指导意见》明确规定：“化妆品不得使用各种功效的医学、药学术语，不得暗示功效。”
马晓骅表示，目前我国还没有功能性化妆品的概念，法律法规相对滞后，以我们公司的产品为例，风油精如果想做广告，由于该产品具有止痒的功效，就需要政府部门层层审批，而化妆品的广告宣传可以任意加入美白护肤，使弹性肌肤等功效，在政策上没有任何限制。
近年来，中国本土中草药化品牌方兴未艾，霸王洗发水、家化旗下“佰草集”、奥妮、索芙特等民族品牌刚刚从市场上展位脚跟，云南白药、隆立奇等也纷纷推出中草药牙膏，殷珊表示，这说明中国消费者对“药妆”产品的认可已经开始，未来的市场空间更是被越来越多的民族企业看好。
