与明星合作推出签名限量版产品，或者在某个具有特殊意义的时间段推出纪念版产品，抑或是不同品牌合作推出跨界产品，这种“限量版”模式已经逐渐从汽车、手机、数码、手表等行业延伸到化妆品和香水领域，多数跨国化妆品企业开始对“限量版”乐此不疲。
 
在欧莱雅中国旗下高档化妆品网络专售平台奢妍美上，“2012年新品探索”成为热门栏目。植村秀推出限量版绿茶舒润洁颜油，科颜氏则牵手艺人陶喆,推出关爱自闭症儿童主题的“爱意缤纷”限量版高保湿面霜，兰蔻计划在近期推出午夜玫瑰香水新品和限量100支的珍藏版“小黑瓶”精华肌底液，HR品牌也推出一款零售价高达500元的蟒纹睫毛膏作为新年新品，阿玛尼、碧欧泉也分别有一款精华液新品上市，顶级发用类品牌卡诗则有绚亮深度护色限量套装最新上市。
 
除了欧莱雅奢妍美网站之外，雅诗兰黛官方网站也不定期推出独家专享限量版护肤品、香水明星套装。宝洁旗下玉兰油、海飞丝、伊卡璐等品牌也有不同限量版洗发水、礼盒套装发售，甚至资生堂公司正式牵手京东商城之后，也几乎为后者提供一些独家发售的套装产品、促销装和试用装。
 
顾名思义，“限量版”与常规版本在设计上形成区隔，再通过限量销售提升其附加价值。限量版的产品通常满足了消费者的独特和差异化的心理需求和满足感，因此限量版产品通常具备几个主要特征，首先，品牌本身具有极高的知名度、附加值和美誉度；其次，产品易于收藏；第三，有独特的包装和产品外观设计；第四，消费者可以感受到时尚的味道，而且可以彰显消费者的身份地位。
 
这些发行量有限的产品，通常用来吸引更多消费群关注。既然“物以稀为贵”，限量发售产品按常理而言，其价格也更加昂贵，然而化妆品领域实际情况却并非如此。
 
以奢妍美网站发售的限量版商品为例，除了包装设计和细节方面的差别之外，限量版与常规版的价格变化不大，最主要的特点是商品数量有限，而且全部是在官网首发，甚至科颜氏牵手陶喆推出的“爱意缤纷”限量版高保湿面霜125ml零售价仅需560元，比零售价290元50ml高保湿面霜性价比更高，宝洁、雅诗兰黛、资生堂的限量版产品价格也均在正常范围之内。以“限量版”为由头，制定高性价比策略，采用网络首发模式，让业界猜测跨国化妆品企业开始主攻网络销售渠道。
 
根据EUROMONITOR、ACCESS ASIA、AC尼尔森和罗兰贝格四大调查分析公司研究分析结果，中国化妆品电子商务渠道销售在2010年实现了飞跃式增长，从过去2%左右的市场份额上升至6%，增长了近3倍，预计2011、2012年都能稳步增长至7%左右的份额。然而，在未来的3-5年里，网络销售渠道的份额仍无法突破10%，整体规模远远低于百货商超、现代渠道和专营店的份额，其主要原因是网络渠道产品鱼龙混杂，价格体系混乱，网络商家为了短期利益将知名品牌作为提升人气的工作进行低价销售，既损坏了品牌形象，也破坏了网络渠道竞争秩序。
 
通过高端品牌频繁推出限量版产品，同时以平易近人的价格在官方网络渠道专售或者首发，势必将品牌忠实顾客从其他网站拉回到品牌官方网站，同时能够有效削弱非正规网络销售平台的影响力。即使资生堂与京东商城牵手合作，也仅限于旗下较为高端的护肤品牌之外的洗护产品授权销售，而且网售资生堂产品的定价需和线下统一，此举显示了资生堂治理网络渠道销售产品价格混乱的决心。
 
跨国企业推出的“限量版”让我们看到的不是噱头，而是对规范网络渠道游戏规则的一次全新亮相。对于品牌企业而言，网络渠道实际上是实体渠道在销售和服务层面的延伸，在品牌企业和代理商、销售商无法覆盖的区域，网络则是最好的补充。