人民网潍坊5月10日电  随着经济的发展和人们生活理念的提升,专业男士美容店开始在潍坊出现,男士美容正成为新的市场热点。虽然与已经成熟发展多年的女士美容行业相比,专业男士美容店数量并不多,几乎处于空白状态,但业内人士分析认为,从目前的市场需求看,男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”,未来的发展空间十分巨大。

潍坊男性美容市场几乎是空白

据刚刚公布的《2011年中国男士化妆品市场研究报告》指出,2011年与化妆品整体行业发展趋势相比,男士化妆品在搜索、消费方面呈现出强势上涨态势,市场规模已经达到40亿元,与2010年相比增速为23%,搜索日均指数达到7万次,相比同期的5.37万次涨幅为23.3%。与此同时,专业男士美容馆也在各地雨后春笋般兴起,一些大型美容机构甚至专门设立了男宾部。

相对于一些大城市发展红火的男士美容市场相比,目前,潍坊的专业男士美容馆数量却极为稀少,以至于很多男性消费者想给自己的面子加分都不知道该去哪里。

“与女士美容市场相比,潍坊的男性美容市场几乎是空白状态。”对此,京城左岸专业男士美容中心经理孙爱华告诉记者,目前,潍坊正规的专业男士美容中心数量只有几家,与逐渐上升的需求量相比,这个数字无疑有些少。“潍坊的市场虽然还处在一个初级发展阶段,但根据全国市场的发展情况来看,潍坊的男士美容在未来三年之内很有可能迎来一个爆发增长期。”

“潍坊的女性美容市场已经接近饱和状态了,据我了解,目前,潍坊这几家男士美容中心的老板都做过女士美容行业,因为竞争太激烈,所以转向男士美容。但男士美容市场刚刚起步,所以发展潜力很大。”千和男士美容中心经理谭凤表示。

对此,业内人士分析认为,由于男士美容意识的觉醒,越来越多的男性加入到美容消费中来,男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”,未来的发展空间十分巨大。

潍坊男人美容意识正在醒来

35岁的陶先生是北京一家艺术品投资公司的经理人,由于工作原因,时常要到潍坊出差,上个周来潍坊除了工作之外,陶先生还去了一家专业男士美容生活馆做了一次面部护理。

“做美容应该不是女人们的专利吧。”陶先生表示,不要说北京、上海这样的一线城市,像成都、西安、沈阳等二线城市的男士美容都已经很流行,他的很多同事都办了美容卡,闲暇之余都会相约去做个美容、按摩,放松一下身心。

“我的工作就是要与人打交道,因为经常出差,有时候精神状态肯定不好,要是以这样的形象去见客户,客户肯定也会对我这个人产生不信任感,我把自己收拾得清爽一点,利落一点,既是对我自己负责,也是对我的工作负责。”

类似于陶先生这样的男士美容消费者数量正在不断增加。

“我们开业只有一个月时间,但固定的客户数量已经有几十位,很多客户都办理了长期的护理卡。”京城左岸专业男士美容中心经理孙爱华介绍说,美容馆的开业吸引了很多男性消费者,很多顾客第一次上门都是抱着试探性的心理,结果体验之后都很满意。“消费者的认可度正在慢慢上升。”孙爱华说。

男士进美容院都“美”什么

女性美容机构主打的是润肤、美白、减肥瘦身等项目,那么男士美容机构的主打项目是什么?进美容院“美”什么?在京城左岸男士美容馆,记者发现,可选择的项目比较多,既有面部美容、护理,也有开背、腰椎推拿、刮痧、肾部护理等养生项目,男士面膜、鼻膜液等男士美容用品品种也很丰富,而且价格大多在100-200元/次之间。

“男士美容与女士美容项目大概差不多,都包括面部护理和身体护理,价位方面我们主要是针对潍坊的中高端消费群体。男士美容和女士美容的一个主要区别就是,前者大多是中高端消费者,对男士护理的概念接受程度较高,后者针对的人群则更为广泛,毕竟爱美是每个女人的天性。”孙爱华说。

潍坊男士美容遭遇观念瓶颈

孙经理介绍说,男士美容行业在潍坊还需要观念上的正确引导,目前人们的一些观念阻碍着这个行业的发展。

一是目前潍坊很多男性对专业美容并不认同,很多人觉得男人就应该粗犷,太注重脸面有损硬朗的形象。“其实这种观念也是一种误解,在注重自己的形象与粗犷风格之间并没有矛盾。让自己的脸看起来干干净净,让自己的状态看起来精神焕发,有什么不好?”孙爱华表示,与已经发展成熟的女性美容相比,男士美容还需要观念上的引导,让消费者真正了解美容护理的概念。

另外,观念障碍还表现在,有的男士美容机构的确不够正规,导致很多女性接受不了或者不放心自己的另一半去美容馆等等。

能不能在人员配备上作些调整?比如说美容师不一定只是年轻女性。”消费者刘女士说,如果男士美容机构能增加一些男性美容师的比例就更好了。

对此,几家男士美容中心也表示,将逐渐增加男性技师的数量,打消消费者的疑虑。

半年多可回本,行业前景看好

“从目前的经营状况看,这个行业的前景还是不错的。”千和男士美容中心谭凤说,“我这个店投入了十几万,刚开业的时候计划一年收回成本,现在我觉得6-8个月收回成本应该不成问题。”对于开男士美容馆能否成为创业选择时,谭凤表示“最好还是要有一定的经验。”“近两年美容行业的负面新闻层出不穷,有的是办了卡后,美容中心却停业或者搬家了,有的是产品不好给消费者造成了伤害,在这个过程中,很多女性美容消费者的消费理念也渐渐趋向于理性,她们大多都已确立了自己固定的消费习惯和消费场所,有自己信赖的美容师。面对一家新开的美容中心,往往很难动心,更别说接受。

男士美容虽然起步晚,但也存在这个现象,在我的顾客中,有很大一部分就是原先的女性消费者推荐过来的,如果是完全没有经验的新手,在客源方面就会有比较大的问题。”谭凤说。  （原载潍坊日报）