庄子哲学营销实践家荘典告诉我们药妆营销的本质是什么?是往化妆品中加药，还是让药像化妆品?按药的办法营销?还是套用化妆品的卖法?孰轻孰重，如何拿捏?药妆营销的本质，是由药妆消费者需求的特殊性决定的。药妆消费者的需求具体，目标明确，这叫重度需求。顾客对改善容颜的奢求多，要求高，同时，又丝毫不失消费普通化妆品时的感性。因此，药妆营销的本质是，一手抓生理、一手抓心理;一手抓理性，一手抓感性。两手抓，两手都要硬，实现"品牌功能化、功能品牌化"的高度融合。日化企业做药妆，要加强"药"味，要卖功能；制药企业则反之，让产品更像化妆品，卖感觉、卖美丽、卖时尚。而南下寻梦人荘典却说，药妆要突出功能，并追求专业可信；同时药妆要彰显亲和，追求快乐和时尚。荘典国际就是这样走过来的！在药妆产品内涵上，药味要足，在药妆产品形象和传播上，时尚要足。药妆开拓者荘典国际，灵活的销售模式，以药店与药妆专卖场相结合的双轨模式。荘典说，荘典国际是用药妆美肤产品的高品质说话，选材精细，加上独特的古方草本秘制，产品及产品形象的雅致精细不亚于任何一款日化高端品牌。中国大多数跟风药妆美肤品牌，不注重打造药妆的品质、和专业化！在产品内涵和形象上，做得都不足，说药妆不是药妆，说普通化妆品不是普通化妆品，差异化不大，价值感不足，没有成为有美容"问题"的消费者真正所需，这是很难把药妆品牌做响的！

荘典国际自诞生以来，坚持"崇尚自然，发掘古方"品牌理念，深信"本草的才是安全的，民族的才是可靠的"。做成人之美的药妆，做百年经典的君子药妆品牌！这是南下寻梦人一直以来的理念！

但是，许多企业对"中药""草本"中所蕴含的营销力量时信时疑，半信半疑，非常不自信。相反，外资品牌进入中国之后，始终坚持两项"基本原则"：坚持向消费者传播"药妆"概念，坚持走药房终端的销售渠道。本土品牌在"中药"应用上的成就，外资品牌认真研究，迅速拷贝。霸王洗发水崛起后，宝洁、联合利华旗下的多款洗发水品牌就专门针对本土中草药洗发水推出了汉方系列。联合利华在上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。南下寻梦人荘典说，本土品牌如果不万分珍惜和牢牢把握中药这一核心优势，"中药"是中国药妆的立身之宝，是抗击"外敌"的利器。这也是荘典国际在药妆美肤行业中不断成长的秘诀！

人物简介：荘典南下寻梦人的杰出代表，庄子营销学创始人、庄子哲学营销实践家，痘根尽原浆、荘典三绝的发明者，业界久负盛名的中国祛痘大王。荘典认为，庄子的"无中生有"哲学理论，与现代企业经营和青年白手创业有极其相似之处，后人常常把"无中生有"片面理解为胡说八道，这确实是庄子哲学的悲哀。

荘典把庄子"无中生有"的大智慧，创造性地运用到荘典事业发展中，以庄子"无中生有"哲学为营销兵法，低成本营销强力打造荘典品牌，以一系列非常奇特的营销小故事，活灵活现地演绎着两千多年的庄子思想光辉，经过十多年营销实践，荘典的"无中生有"营销兵法，已经逐渐发展成为庄子营销学区别于其它营销理论的核心元素。

荘典营销的代表作品有《45天，300元如何变成60000元？》《3000元如何举办国际汽车展？》《惊天策划，借邓小平名玩转深圳》《痘根尽的阴谋与野心》《南下寻梦人，十年创三绝》《三绝妹妹背后的故事--三绝哥、三绝妹妹网络爆红纪事》《痘根尽原浆开创功效化妆品新时代》《庄子营销兵法--无中生有的财富智慧》，更多荘典事迹和荘典故事，请密切关注广州电视台《中国祛痘大王荘典传奇》。