近日，记者发现商场百货化妆品区出现了一个全新的面孔——“秀雅韩”，细究之下，原来这一品牌是原LG生活健康旗下蝶妆的“升级版”。令人颇为不解的是，一个已经在中国市场拥有相当知名度的进口品牌为什么突然换LOGO呢？“秀雅韩”的全新品牌LOGO完全突显的是英文及韩文标示，并且似乎在有意弱化其品牌前身“蝶妆”及“DeBon”的影子。作为LG当下主推的全新品牌系列，这个“闪亮登场”的韩系品牌“SooRyeHan???”，又是如何留住老顾客，并发展新会员呢？这一”新品牌”将是”蝶妆”重整旗鼓再战中国市场的升级战略吗？

强调韩妆理念，凸显韩国特色

在记者以消费者的身份询问“SooRyeHan???”专柜BA“这一新品牌与专柜中陈列的蝶妆产品有何关系的”时，BA告诉记者“这是品牌的升级调整策略”。随后记者采访了LG生活健康贸易有限公司的蝶妆品牌经理吉平得一步得知，专柜销售的具体产品系列仍然与以前一样，但会主打“秀雅韩”纯进口系列，此前“海皙蓝”、“伊诺姿”等系列依然同时销售。专柜形象将配合“韩妆”的理念进行精心设计，代言人韩国影星秀爱也以传统韩装示人。而“蝶妆”品牌系统中的代表“曼丽妃丝柔”系列，调整之后将和另一药妆品牌“蔻瑞哲”投放专卖和商超渠道，并配合电子商务和电视购物进行销售。其中“曼丽妃丝柔”已经在湖南卫视《欢乐购》栏目打出品牌且收效不错。

采访过程中，记者发现主打系列有两种名称：“秀雅韩”和“秀丽韩”。蝶妆的官方网站上注明这两个名称是LG生活健康旗下同一化妆品牌，其中“秀丽韩”为韩国生产、原装进口的产品；“秀雅韩”为“秀丽韩”在中国生产的产品及合资品。但当记者向吉平求证时得到回答是：“秀丽韩”是以前的品牌名称，现在统一使用“秀雅韩”，而且百货店的化妆品负责人也只知道“秀雅韩”不知“秀丽韩”。

在原本知名度不高的情况下，再出现品名模糊的现象会不会对品牌认知和推广有所影响呢？吉平表示，主推新的品牌系列就是为了重新在消费者中形成清晰的概念和定位，希望将来做到一提“韩妆”就会想到“秀雅韩”。公司目前已成立了独立运作“秀雅韩”品牌的部门，由韩方管理人员负责，正在往这个方向努力。

由沿海至内地，选择性调整

从最初的流通到正规，再到发展壮大，并突破如今的瓶颈期，蝶妆一直是各地区代理商关注的品牌。一方面，蝶妆的产品品质经历多年的考验。并且，在进口品牌为主流趋势的今天，韩妆也是品牌构架重要的一份子。对于目前所面临品牌管理的问题，代理商依然期待蝶妆重新发力。

对此，吉平回忆，很早就进入武汉市场并占据各大百货商场的蝶妆，由于市场原因最终将设在武汉的分支机构撤掉。但是这并不表示不会再回武汉，此次升级调整的战略是从沿海到内地，根据地区差异性进行调整，例如城市消费水平、商场档次、柜台顾客情况、以往销售业绩等。