时至今日，国人对于药妆的概念依然是雾里看花，之所以造成这种局面，跟药妆业自身的规范和拓展均有密不可分的关系。道德与牟利、品质与理念……在缺乏榜样的今天，中国式药妆究竟何去何从？ 题记

药妆的崛起

　　药妆(cosmeceutical)概念源自于欧美。由于在人们的保健意识里，当皮肤出现问题时，一般会立马搁置传统意义的化妆品转而求医问药，但是纯粹的药剂因其本身极强的针对性很难兼顾肌肤的滋养，药妆就在这样的矛盾空隙中，以一种功能性化妆品的姿态，慢慢生根发芽。消费者的需要决定了药妆必须具备纯度高、刺激性小、配方完全公开、治疗养护兼而有之、有文献依据并通过临床试验等特点。

　　药妆因其独特的护肤理念及本身的安全性和全面性成就了美容业的一大进步，也得到了专家与民众的双重认可。因此这个行业在本身历史背景并不丰富的情况下得以迅速发展，欧美及日韩林立的药妆店很好的印证了这片新鲜市场的蓬勃。发达国家较为完善的法律体系以及监管体制为新时代的药妆企业保驾护航，短时间内，雅漾、露得清、菲璐泽等一大批实力派品牌纷纷兴起并于世界范围内创建了优良而稳固的口碑。在包括中国在内的许多国家，药妆都成为了一种时髦的护肤风尚，可以预言药妆还将会拥有更为光明的发展前景。

　　药妆在中国

　　相比于药妆在发达国家的繁荣，中国药妆业却始终显得疲软无力，这在中国博大精深的医药文化面前有些格格不入。资料显示，2008年-2011年，中国药妆市场的年增长率高达10%-20%，这一增长速度是欧洲市场的两倍有余，可是中国本土药妆在市场份额中却仅仅占到了不到3%。按道理，我国的中草药经历成百上千年的发展，期间不断优化，硕果累累，是现成的原料，中国在发展药妆方面可谓具有得天独厚的优势，如此惨淡局面着实让人始料未及，也不得不引起我们对于中国药妆业的沉思默想。

　　仔细研究会发现，客观上，国外产品的冲击给中国式药妆带来极大的压力，不少品牌就此“被扼杀在摇篮里”；主观上，民族品牌创建之时就显得颇为盲从，对药妆市场甚至于对药妆的理解都存在巨大偏差，而且，国家对于药妆类产品的定义颇为模糊，这让民族品牌在很多环节上缺少规范，缺乏标准，很难制订出长远的规划，也正是在这种不利环境的影响下，不少黑心商家开始胡作非为，混淆视听，制假售假，极大的影响着中国药妆的形象……种种因素杂混搅在一起，导致了现在中国药妆业尴尬而混乱的局面。

CE本草在这个青黄不接的时候提出打造“中国式药妆第一品牌”是需要莫大勇气的，因为中国式药妆这条路究竟该怎么走，又会走向何方，只能在不断的实践摸索中得到验证。但反过来，中国式药妆若想避免夭折的厄运，也真的太需要有企业能树立一个健康的榜样，从这种层面上来讲，CE本草敢为人先的魄力还是值得赞扬的。那么这个品牌又是怎样朝“中国式药妆第一品牌“努力的呢？

　　首先，CE本草对“中国式药妆”给出了一个科学的诠释，即中国式药妆要立足市场必须开创出一条具有民族特色的新思路。在这个基础上，CE本草紧紧把握中国人的肌肤特点，并且旗下产品一律采用传统中草药配方优化重组，杜绝香料、色素和防腐剂，确保消费者使用安全。在这期间企业积极收集来自四面八方的反馈信息，其中就不乏诸如中药气味不具有嗅觉美感等负面反馈。CE本草也很理解消费者的感受，但是要做好“中国式药妆”，而且还要做到最好，就必须在“药”与“妆”之间寻求一个契合点，在“药妆品”与“化妆品”之间给予更为严格的区分。因此CE本草在不断汲取建议完善自我的同时也顶住巨大的压力坚持了自己的特色，目的不仅是打造稳固的品牌形象，更是要向民众传递一种准确的药妆概念及消费导向。

　　其次，CE本草在研发与制造等环节上不遗余力的进行投资，为品牌提供硬实力保障。在品牌建设之初便率先成立了专业的医药研究实验室，负责调和配方的同时也进行了大量的临床试验。这相比于传统化妆品品牌有着更为严格的研发程序和更加漫长的研发周期。在制造上，CE本草追求技术先进和产出高效，配备净化生产车间和先进的制造加工设备。生产车间达到10万级净化标准：工厂引进大容量高可靠性的乳化均质机、气相灭菌装置、全自动灌装机和日立原装喷码机等当今一流的生产设备，采用最新生产工艺，严格遵照国家化妆品生产标准生产。高分子提纯萃取保留了中草药的活性成分，使所有产品均具备极强的渗透能力。

　　最后，在营销策略上，CE本草没有效仿国外品牌的“药店模式”，品牌认为在没有严格规定的情况下，所谓的“药妆必须进药店”只不过是某些品牌依据自身的影响力而施展的障眼法，大有炒作之嫌，针对中国药妆市场的现状，在保证产品质量的前提下如何让药妆消费理念迅速普及才是王道，因此CE本草适时的选择了网络路线，秉承差异化营销的精髓，在网络环境瞬息万变，危机四伏的情况下，耗费巨大心血，专心走出了一条符合自身发展需要的全新道路。

CE本草相较国外品牌在影响力上仍然具有相当大的差距，但是就发展战略来看，CE本草搏杀式的创举，彰显品牌活力的同时，为自己也为同行展示了顽强自立的决心与态度，可谓一支中国药妆界的强心针。

　　寄语

　　在中国药妆市场远未达到饱和的今天，我们希望中国药妆企业能够在此特殊的行业之内自尊自律，积极利用市场，更多的造福社会民众，也为民族企业的腾飞贡献自己的一份力量。同时我们也祝福CE本草这个年轻而颇具韧劲的品牌能够保持本色、逆流而上，一如既往引领中国式药妆开创药妆市场新天地。