网络销售的力量越来越大，连一贯比较依赖专卖店和超市专柜形式冲击中国市场的韩国化妆品也不例外。

近日，一家专门经营韩国进口化妆品、名为老公给我的网站在国内悄然开业，主营韩国高端品牌茵葩兰(enprani)、奈碧(nature be)、holika holika的产品。业内专家表示，这是韩国电子商务网站第一次向中国化妆品领域进军，也是韩国化妆品为了更快点领导中国市场的一个大胆探索。

韩国化妆品成为新宠

成长快速、潜力巨大的中国化妆品市场，是一直是欧美等国际品牌的争鸣之地，但近来随着韩流、韩剧的盛行，韩国化妆品在中国市场上发展迅速，成为市场新宠。

做木材生意的老徐最近去了一趟首尔，原来对化妆品一窍不通的他从韩国回来后俨然成了一个化妆品专家。在首尔出差的一周多时间里，他除了会见客商洽谈业务之处，最重要的工作就是去明洞。明洞是韩国化妆品市场最集中的地方，相当于国内的服务批发市场，平均不到100米内就有63家韩国化妆品商店。他手里拿着一张清单，清单上列着太太和亲朋好友们要求他代买的韩国化妆品名录。

他逛了许多化妆品商店，买了很多化妆品，全部是韩国的品牌。在返回国内的当天，他还在机场的免税店里买了一包的化妆品，总算才把那个名单上的化妆品配齐了。他粗算了一下，这个单子上的化妆品差不多有一万元，光自己的太太就买了2000多元。

“刚开始使用的时候感觉还不错，于是就一直坚持使用，现在我只买韩国化妆品。我要是一直用韩国化妆品，将来也能像大长今(李英爱饰)一样漂亮吧？”老徐的太太一边开着玩笑一边回答。“虽然我也用过雅诗兰黛、香奈儿等品牌的化妆品，但还是感觉韩国的化妆品最适合我的皮肤。”

韩国化妆品现在成了中国人最喜欢的韩国商品。韩国观光公社对中国游客的调查显示，在中国游客的购物清单中，化妆品总是位列第一。去年对中国的出口增长率为负5.1%，但化妆品的出口增加了18.7%。

网购能快速开展销售，让利于消费者

在韩国化妆品在华销售快速增长的背景下，老公给我这个网站应孕而生。

网站的创始人、韩国著名IT专家黄熙镜表示，目前韩国化妆品在华销售主要通过化妆品专卖店以及超市和商场的化妆品专柜,因为相对成本很高，这两种渠道终端的化妆品价格很高，对于消费者来说并不实惠。

由于网购没有地域性、时间性的限制,由此,也带动了网购销量的快速增长。据艾瑞咨询最近推出的《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》显示,2009年网购规模达2483.5亿元,同比增长93.7%,占消费品零售总额比重攀升至1.98%,网购用户规模有望突破1亿,在网民中的渗透率可达28.2%。网络购物已逐渐演变成一种自然而然的习惯,成为网民网络生活的重要组成部分。

专家指出,电子商务模式的运用对化妆品行业来讲是一条能令企业迅速发展的“高速公路”,具有传统营销渠道无法比拟的优势:低廉的广告成本、销售成本,目标客户的精准定位、一对一个性营销的制定、丰富而全面的资讯等等。同时，降低运营与广告成本可以使产品价格保持在较低的水平，让利于消费者。

“老公给我”网站总经理承女士表示，“老公给我”一词源于韩国，原文为“오빠사줘”，在韩国已经衍生为一个团购网站，在中国“老公给我”网站则是一个专门销售韩国正品化妆品的网站，现在上架的商品有茵葩兰、奈碧、惑丽客等韩国制品品牌的化妆品。作为一家进军中国化妆品市场的韩国电子商务网站，这种与韩国天然的联系，确保了网站产品的质量和真货保证，相信随着韩国化妆品在中国市场的份额不断提升，会有越来越多的网民喜欢在网络订购正宗的韩国产品。

“目前我们只是专门销售韩国化妆品为主，以后力争成为韩国产品在中国市场最权威的电子商务网站，让真正的韩国产品以最低的价格进入中国市场。”承女士说。

理念更重要

承女士表示，成立老公给我这个网站的目的一方面是为要将韩国知名化妆品品牌专柜正品引入中国，更重要的是将“老公给我”的文化深入传播，使社会更尊重女性更重视女性的美丽。

“老公给我”网处处都设计了“老公给我买”的按钮，女生只要轻点鼠标就可以将要买的化妆品发送给“老公”来协助购买。东方人大都不善于直接表达，通过这种间接的方式，可以促进男女之间表达心意。

 在采访从事国际贸易的尹女士时，她刚刚收到老公给我网发过来的快递包裹，里面一包慢慢的化妆品，有她男朋友给买的眼霜和BB霜，还有网站赠送的面膜和代金卷。她说，她因为工作原因经常往返与中韩之间，在机场免税店购买的茵葩兰品牌化妆品和在老公给我网上购买的价格相差无几，机场还得托运检查很耽误时间，现在直接在网上选好，把订单用邮件发给男朋友后就等着收货，心情甭提多好了。以前男朋友总觉得自己是女强人，从来不要求男朋友什么，现在关系比以前更融洽，计划年底就要准备结婚了。

在21世纪，对女性尊重与爱护程度直接反映了社会的文明程度。在西方以及发达国家，对女性的关爱处于前所未有的高度，男士身为男朋友、丈夫或情人等角色是有义务为自己的女朋友、妻子保持美丽尽一份责任。

在街头随机采访时发现，大部分男生都表示非常感兴趣。因为很多时候想送女朋友、妻子一些东西，可是又无法知道她们想要什么，下次再送东西的时候，只要拉上女朋友一起浏览这个网站就可以了。

 当生活褪去激情平淡充斥四周，日复一日沉没在家和单位的往返中亦或是柴米油盐中，老公给我就会成为一个小火种，使平淡也可以燃起火花。