市场

　　长春现“友谊”等老牌化妆品

“友谊雪花膏！万紫千红润肤香脂！想不到都快20多年没见了，市场上还能买得到！”13日上午，长春市民李女士在红旗街某商场转悠，路过化妆品专柜时意外地发现这些老牌化妆品，一时让她惊喜不已，立马买了几瓶。

　　李女士说，她记得上世纪80年代自己上小学时，每天早上都看着妈妈往脸上擦一种很香很白的东西，“后来才知道这个香香的东西就是友谊雪花膏，时隔20多年再看到，真是倍感亲切啊！”

　　价格

　　市场零售单价 多在10元以下

　　昨日中午，记者来到了李女士说的这家商场。商场一共只有4家化妆品摊位，记者很快找到了友谊雪花膏、万紫千红润肤脂，甚至还有恋情头油、春蕾发乳、海鸥去屑洗发膏这些上世纪八九十年代流行一时的洗护用品。

　　时隔多年，在物价不断上涨的今时今日，市场零售报价，友谊雪花膏（110克）5~6元一瓶，友谊香脂、万紫千红润肤脂1元/盒（18克）、2元/盒（40克）。春蕾发乳4元一支，海鸥去屑洗发膏8元一盒，头油5元一瓶。仔细看包装、闻味道，也都和原来记忆中的一样，没有任何改变。

　　消费群体

　　40~70岁的中老年人

　　据化妆品业主刘桂华介绍，这些老牌化妆品近几年来一直都有不少中老年人来找来买。消费群体主要集中在40~70岁这个年龄段。这些老牌洗护用品的消费群体非常稳定，虽然销量不大，但是总有人来买。以友谊雪花膏为例，每个月都能卖掉20~30瓶。

　　家住红旗街一宿舍的王阿姨已六十多岁了，她说自己这么多年都在坚持用友谊雪花膏。“这个牌子的雪花膏不含激素，对皮肤没啥副作用，一年四季都适用，冬天还能当护手霜用，抹脸抹手一举两得。我这些年就没换过别的牌子。女儿工作后给我买过两次高档一些的护肤品，可是我用不惯，还是这雪花膏用着舒服。”

　　销量

　　近几年逐渐下滑，有的萎缩90%

　　老牌化妆品重现市场，现在的销售情况又如何呢？为了一探究竟，记者试着拨打产品外包装上的联系电话，结果发现这些老品牌的厂家还在，产品还在生产。

　　据友谊雪花膏的生产企业，上海家化(600315,股吧)驻长春办事处渠道专员孙艳玲介绍，友谊雪花膏产品目前市场年销售量达到500万瓶左右。近几年市场受新兴品牌的冲击，销量在逐渐萎缩。

　　天津市万紫千红日用化学有限公司张善庚总经理告诉记者，1996年、1997年是企业发展的鼎盛时期，以万紫千红润肤脂为例，年销量达到30万箱。自2000年后销量开始下滑，目前产品市场销量萎缩了90%，现在主要供应东北、华北地区，润肤脂年销量降到了3万箱。

　　纠结

　　利润低 提价怕丢市场

　　作为传统老品牌化妆品，张善庚说，企业现在也很纠结。几次会上研究，该如何将这个民族老品牌继续发展下去，都没有找到一个好办法。友谊雪花膏和万紫千红润肤脂的两家企业人士均表示，老牌儿产品价格多年来一直都很透明，定位低端转型困难，提价更是怕丢了市场。

　　专家

　　老品牌要解决年轻化的问题

　　“要想扩大生产，让品牌延续下去，就该让老品牌变得年轻化。”国内营销专家李光斗在接受本报记者采访时表示，不论是友谊牌雪花膏还是万紫千红润肤脂，这两个品牌最大的问题都是品牌过于老化，已经被现今市场边缘化了。“这些老品牌如果不进行品牌年轻化，中老年消费者退出后，没有新的消费者补充进来，产品的后市就会有问题。

　　北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为，与国外大品牌如兰蔻、雅诗兰黛等化妆品相比，国内老品牌在优化升级上相去甚远。老牌产品还存在，但是工艺、包装、科技含量却没有加强。在基本的品牌属性不变的情况下，生产企业应根据每一个时代需求的变化，进行及时的调整，让它继续焕发新的生命力，而不是让它自生自灭。