武汉广场管理有限公司相关负责人告诉记者，受批号的影响，口服化妆品经常在武广供不应求，偶尔还会断货。如此火爆的销售，一定程度上说明了口服化妆品市场蛋糕正越做越大。

口碑成口服化妆品市场发展促进剂

业内人士表示，高知识人群相比普通人群，更乐于接受内服化妆品，而口服化妆品通常不会选择大媒体做市场推广，口碑宣传成为其重要的途径之一。同时口服化妆品还会选择网络等新兴媒体来提升知名度。

日本化妆品注重品质，其内服化妆品也更受消费者的认可和追捧。代表品牌Fancl长期以内服为主导，H20目前也在加大内服化妆品的投入力度，在武汉广场，内服化妆品占据了H20专柜销售的60%。裴礼康全国总代理、美缇商贸有限公司护肤事业部品牌经理陈勉也告诉记者，裴礼康在已有百货网点的销售成绩实现了100%的增长。

谈及口服化妆品未来的发展，百货店从业者普遍认为，此类产品更多的是锁定高知女性作为核心顾客。提升品牌自身的专业性，对于目前主要靠试用和口碑来打开市场的口服化妆品来说将更有说服力。

专业性强限制新品牌角逐

百货业界人士对记者表示，尽管现在不少化妆品品牌都推出了口服化妆品，但是由于其专业性较强，只有真正具备实力的品牌才有能力推出高品质的产品，得到消费者的认可。比如Fancl、H20等品牌的内服产品均以专业著称，这两个品牌在武汉广场口服类化妆品中可以占到销售总额的40%以上。

未来口服化妆品是否可以转为国内生产呢？多数业内人士表示，内服化妆品突出的是功效，高科技含量的化妆品依赖进口的现象会持续很长一段时间。例如Fancl，目前尚只能依赖进口。

相比之下，品牌方要冷静的多，陈勉表示，裴礼康强调的是品牌理念的整体性，护肤与口服的产品都是为了这一理念服务，并不会因为口服化妆品销售势头不错就盲目的加大投入。