2011最受四川女性喜爱的化妆品牌TOP榜”启动之后，接到不少读者的来电和微博来信，同我们分享自己正在、一直在使用的美妆产品及品牌。这当中，有非常多的读者都同我们提到了某一类化妆品牌——国产。成都美妆市场十几年发展，在热烈追求过洋品牌之后，国货市场正在日渐成长。以佰草集、自然堂、高姿、静佳领衔的一众国产品牌，近几年崛起得特别快，令人无比期待。

就在今年10月底，中国化妆品行业的一次例会上，国产品牌的CEO们都显得特别激动，因为很多大家都没听过的品牌做到了20个亿，30个亿，发展态势迅猛到令人惊讶，中国市场大到无法预料。本周，我们走近国产化妆品牌，看它们用什么来征服消费者；欢迎读者朋友推荐你喜欢的国产妆品，参与本报评选。

走出国门

不仅是草药中医这么简单

从远赴神农架考察到确定平衡护理的品牌概念，到开设品牌SPA到进军巴黎、意大利，佰草集更成为首个入驻丝芙兰的中国品牌，在全球顶尖化妆品品牌之列传递中国国货的潮流信息。就像品牌总经理曾表示的那样，佰草集不是去海外沾沾洋气镀镀金，而是要取得切实收入，实现一个承载中国文化的国际品牌梦想。

在成都，据佰草集区域经理宋丽娜介绍，品牌今年较去年同期有46%的增幅，仅成都、绵阳两座城市，今年也多开了11家店，取得了非常好的业绩。除开品牌专卖店之外，在百货卖场的专柜销售同外来品牌巴黎欧莱雅、欧珀莱虽然还有一定差距，但仍然以后起之秀的姿态同前两品牌同属一个集团军争夺市场。

平价好用

国产品牌优势凸显

决定品牌能否走更长远路，性价比很重要。静佳品牌创始人李静在接受华西都市报记者采访时表示，“静佳在短短两年里非常快速地变成了4个亿，这是谁都没有想到的。我们预计明年要做到10个亿。这说明什么？说明国内的消费者并不是完全在崇拜外来的化妆

品牌。”

像静佳卖得最好的面膜，每个外来品牌都有，但都很贵。不少消费者就开始买大牌的精华，买静佳的面膜。而国产品牌也乐于这样，因为只有从购买产品真正使用开始，才能了解到品牌的品质产生再次消费。

强强联手

国产品牌大打科技牌

“美丽，不该是昂贵的代价，应该是人人负担得起的合理价格！”牛尔老师的自创品牌同样坚持高质量与合理的价格，打造物超所值的保养产品，让人人都能拥有无负担的美丽。在积累了18年美容经验，拥有7年保养品研发经验之后美容教主牛尔老师在2010年6月创办NARUKO品牌，同时分别与大阪精密实验室、普罗旺斯调香实验室，以及特别和西班牙及美国当代设计师合作，集跨国专业人才，倾全力打造独一无二、符合

当代环保潮流的新品牌。

蔡燕萍博士创建的自然美在当年，是很多女性对于护肤与美容的启蒙。从2010年开始，这个历久弥新的品牌将重建营利模式，将传统美容院升级为“全方位美容美体中心”。而旗下的NB1系列，添加了多种维他命和天然保湿因子，多种植物精华成份，更重要的是添加了干细胞生物活性成分，30ml的再生素售价也高达4288元，价格、功效、成分上都绝对媲美外来品牌。

品牌营销国货不走寻常路

牛尔在品牌创立之初便定下基调：“瓶子内的效果远比瓶子外的装饰来得重要；而皮肤以内的，远胜过外表所呈现的样貌！”因此，不愿将额外成本，花费在多余的宣传费用上，让所有人，在没有经济负担之下，天天都能创造完美肤质。

李静特别希望跟做国产品牌的人说：“要做品牌，请最有名

的人来代言，把媒体记者都请来报道，我觉得不是这样。一定要有品牌意识！”静佳也另辟途径搭建起了中国最大的正品化妆品网购平台，11月启动了主题名为“网购正品化妆品，为女性美丽护航”的“百万基金，先行赔付”乐蜂网正品保障项目，以此来保障售后服务。

高端访谈

赢口碑拼品质还拼服务

嘉宾：Sisley希思黎亚太区总裁NicolasChesnier先生

华西都市报：sisley多年来深受中国女性消费者喜爱，你认为支撑这个喜爱的依据是什么？

NicolasChesnier先生：中国消费者对美容护肤有着非常大的兴趣和潜力，对美容知识的掌握也越来越广泛和成熟。她们喜欢去了解产品，阅读产品的信息，了解产生效果的原理，如何使用的方法。

而中国不仅在面积上是一个很大的市场，也是一个对品质要求很高的市场，中国消费者在产品品质和服务水准上会变得越来越有要求。Sisley始终把产品和服务放在首位，了解他们的需求、喜好和他们的皮肤状况，希望能提供给他们非常好的服务及合适的产品。

华西都市报：您是如何理解中国市场的？在中国做营销同其他地区有什么区别？

NicolasChesnier先生：我们在中国的策略和在全球其他地区相差不多，而在精神上更是一致的：我们注重产品品质及团队、服务的质量。

不过，较大的区别是中国的市场范围和活力是我们在其他地区所不曾见过的。我们以尊敬的目光看待中国，对待中国市场的方式是将其作为一个持续发展的市场。同时，中国有许多消费者在美容方面都有广泛专业的知识，这些群体也会越来越多。所以，品牌都必须在服务上加强投入。本版采写华西都市报记者周洁

美妆365守好品质关

配合“榜样中国2011化妆品TOP榜”的进行，即日起开通化妆品品质的维权监督平台——“美妆365守好品质关”，接受读者对美妆品质的监督投诉及建议。

曝光台

华西都市网网友：上月底，我超爱的一个品牌旗下的睫毛膏在团购网上做团购，原价118元，团购包邮只要38元，等于3.22折的折扣率。为了稳妥起见，我去了卖场柜台了解产品信息，BA小姐告诉我，“我们是有这款产品，但目前还没在中国上市。”作为有数十年美容经验的我，知道只有取得卫生批件的进口化妆品才能在中国上市销售，以保证产品的成分质量和对人体的功效。若没上市就进行销售是要被罚的，所以我照着团购网上公布的400电话拨打过去，团购网给的解释是：“我们只负责组织团购，不负责产品提供。据了解这款产品是由供货方直接从美国买入来中国团购的。”那这不就是我找个朋友去美国帮我带某件产品的私人行为，大规模团购可行吗？难道团购网站是通过这种途径来进货的？如果真是这样，品质又如何得到保障？无语中……