据相关统计数据显示,2004年~2007年间,中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%~20%;2008年~2012年,中国药妆市场预计将维持这一增长率,这一数字是欧洲市场的两倍。信息时报记者 王晓梅
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本土药妆抢滩专营店渠道
去年8月,迪豆开始高调引领“青草药护肤”概念,切入日化精品店市场;3个月后,定位亚健康皮肤护理专家的本土药妆医肽,也把主渠道锁定为日化精品店及连锁专营店;迪碧药妆正筹备着进军河南专营店渠道;片仔癀在专营店已闯出了一片天地;十二乐坊在渠道上也采用了“商超+日化精品店+日化专营店+店中店+药妆店”的分销模式。一时间,药店不再成为本土药妆品牌争夺地盘的首选之地,众多企业纷纷瞄准了专营店渠道。
据了解,目前药妆品牌仅占国内化妆品市场的2%,且主要集中在OTC渠道。截至目前,全国有十几万家日化专营店,但却还没有一个领导性药妆品牌进入,也缺乏差异化的药妆品牌。
迪豆副总经理徐英俊认为,随着消费者意识的逐渐增强,对药妆产品的需求越来越大,传统药店渠道的药妆产品已不能满足消费者的需求。而有着卓越的产品质量及强大的市场运营能力的本土药妆品牌,一定会带给日化精品店稳定的客源及丰厚的利润空间。
在医肽药妆总经理李智勇看来,目前国内的药妆市场还属于发展的前期,一是没有形成标志性的本土品牌,缺乏号召力;二是没有配套的认证和法规,缺乏引导。总体处于探索阶段,业态的成熟还需要用心去培育。
“药妆概念经过前几年的渗透和一些所谓的药妆品牌广告宣传后,有的店铺具备了引进药妆专柜的想法和条件。药店由于是连锁系统,涉及到结算及政策等问题,所以有时候没有专营店好操作。”迪碧品牌总监李威铭告诉记者。另一位业内人士则表示,专营店引进药妆品牌是一个趋势,品质过硬、效果好的药妆品牌可以使顾客建立对专卖店的信任感。但由于本土药妆品牌最近几年才兴起,消费者对药妆品牌的认识还不深,消费意识还有待培养。
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本土日化纷纷布局药妆市场
广州市碧斯化妆品有限公司副总经理冯小虎表示,虽然目前药妆市场外资品牌占据主导,本土品牌取得突破的,只有最早在全国获得单只销售额过亿元的泽平粉刺净,以及在2002年销售达到3.5亿元、后被上海家化收购的可采,还有只在局部地区取得一些成功的珠海姗拉娜品牌。
尽管如此,本土品牌还是有机会的。一方面,国内药妆发展渠道尚未成熟,发展潜力及上升空间还很大。另一方面,国内药店渠道资源丰富,与高端百货店相比,国产药妆进药店的门槛相对较低。