药企进军日化虽并非新鲜话题，但这一现象近来却大有升温之势。英国制药巨头葛兰素史克在去年7月以36亿美元收购美国护肤品公司Stiefel实验室之后，Stiefel昨日正式登陆广东市场，成为其2008年在华引入高端功效型牙膏舒适达之后的又一次发力。与此同时，本土药企成功圈地日化的云南白药(000538,股吧)，也在短短五年销售额从3000万突破10个亿的基础上，再次推出高端中药去屑洗发水养元青，以多元化产品建立大健康版图。

　　药妆领域成为必争之地

　　“今年集团业绩不错，牙膏是增长最好的产品之一，全年应可超过10个亿。”在日前的媒体沟通会上，周九平透露，云南白药前三季预计实现净利润6.16亿～6.98亿，同比增长50%～70%，而牙膏业务上半年收入便接近5亿元，相比去年5000万支、7个亿的销售成绩将有大幅提升。

　　记者了解到，按照上半年的统计，佳洁士约占20%市场份额，高露洁和黑人均在15%左右，中华与白药牙膏则在9%-10%，白药是唯一进入前五名的本土品牌。天相投资预计，云南白药未来的增长便主要来源于牙膏等药用消费品，预计三年内牙膏业务仍将维持40%以上的增速。

　　而据周九平介绍，云南白药正着力打造白药产业链，逐渐布局上中下游，实现在白药领域更强的话语权，设立专门的健康产品事业部便是为了从传统的治疗领域中跳出，更多融入现代生活，实现整个大健康布局。“除云南白药牙膏外，我们在国际范围内整合资源而开发的新品———养元青中药去屑洗发乳，也已在云南和湖北正式上市。”记者了解到，未来云南白药还将全面进入个人护理产品，推出包括洗面奶、面霜、面膜等各类药妆。

　　葛兰素史克舒适达后再度发力

　　相关数据显示，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，其中药妆市场份额将由20%增长到40%，总额达480亿元。国内已有170多家药企涉足日化。

　　从同仁堂开始进军日化，并在京建立首家美容旗舰店，到云南白药成为唯一一个能与外资抗衡的民族牙膏品牌，王老吉药业推出了祛痘凝胶，昆明滇虹药业推出了6款中草药牙膏，康恩贝药业推出孕产妇肌肤修复系列产品，昆明圣火和广州敬修堂均进军药妆。记者获悉，葛兰素史克在去年以36亿美元收购Stiefel实验室之后，其护肤品业务增长近两倍，占全球处方药妆市场份额也升至8%，昨日则正式将这一药妆品牌引进中国。

　　周九平向南都记者表示，药企从高往低延伸至药妆，在专业性上更有优势，而此前频频出现的日化产品安全性问题，更体现出制药企业的严谨性。“目前国内已是千亿级的化妆品市场，按照国际数据，当人均G D P达到3000美元之后，化妆品会有更高速的增长，中国去年已达到这一标准。水涨船高，药妆的行业容量之大自然会吸引越来越多的药企加入，而已加入的必然越做越深入，最终撬动整个日化格局。”

　　数据

　　据统计，2004～2007年中国药妆市场销售额年增长率达10%～20%，2008～2012年预计将维持这一增速，是欧洲市场的两倍；到2010年，中国化妆品市场销售总额可达1200亿元，其中药妆市场份额将由20%增长到40%，总额将达480亿元。据不完全统计，国内已有170多家药企涉足日化。