美宝莲纽约的品牌灵魂“核心金三角” 纽约、创新、可亲近为品牌创造了所有的可能性。纽约是时尚，最新潮流的象征，同时代表了可能性、多样性和可包容性。 创新，包括产品配方的科技创新，产品包装和宣传手段的推陈出新。可亲近性（亲民性），包含了极具竞争优势的价格和销售渠道的亲民。欧莱雅集团分布在巴黎、纽约、东京及上海四大研发中心的科研人员，不断突破创新，为美宝莲纽约研制了融合各种科技结晶、引领时尚、且亲和自然的产品。。
自1995年正式登陆中国以来，美宝莲纽约不但开创了真正意义上的中国彩妆市场，更是以先行者的姿态引领着中国彩妆业者。 国家统计局中国行业企业信息发布中心的报告显示：2009 年美宝莲纽约在最具市场竞争力的十大彩妆品牌中，睫毛膏和唇膏的市场占有份额遥遥领先其他品牌。 美宝莲睫毛膏以44.61%的市场份额高出第二名31个百分点；美宝莲唇膏的市场份额以42.10%高居榜首，比第二名 高出35个百分点！美宝莲纽约在中国大陆覆盖660个城市，消费者可以选购的产品超过550个单品，平均每1.5秒便售出一支睫毛膏。
2009年，美宝莲纽约中国的销售实现了两位数增长，超越美宝莲纽约法国，成为继美国之后的世界第二大市场。美宝莲纽约护肤品在中国全球首发，让这个具有90多年历史的彩妆品牌迈向了多品类发展的新里程。
“美来自内心，美来自美宝莲” ，自从美宝莲纽约来到中国，便把“美”的理念作为一种对中国女性的长期承诺履行起来。2009年，美宝莲纽约提出了新的美妆理念“把握属于你的美”---- 它的核心有四个：自然之美，妆前妆后，简单易用，有益于你，进一步普及彩妆知识和化妆技巧，帮助中国女性更好地展示属于自己的“美”，内在的美，形象的美，自信的美！美宝莲纽约与中国女性一起“把握属于你的美”。
时尚之路，浪漫起点，美宝莲纽约的创始是如此浪漫：
1913年，美国化学家托马斯·威廉姆斯（Thomas Williams）为帮助妹妹美宝（Mabel）赢得苦苦相思的意中人，发明出一种以炭粉和凡士林搭配成的美睫“魔棒”，让美宝拥有了撩人的双眼，最终赢得终生幸福。威廉姆斯由此触发灵感，开始致力于彩妆事业。
1920年，威廉姆斯以延自妹妹名字“Mabel”而命名的MAYBELLINE注册了美宝莲纽约这个品牌，成为日后享誉国际的美宝莲纽约彩妆王国的创始人。
1950年代，威廉姆斯第一个采用开架销售法彻底革新了化妆品零售业。
1991年，美宝莲纽约形象理念“美来自内心，美来自美宝莲”诞生。
1995年，美宝莲纽约来到中国，在广州设立第一个形象专柜。
1996年，加入世界最大化妆品公司——欧莱雅集团。
2004年，美宝莲正式改名为美宝莲纽约。作为一个来自纽约时尚之都的全球性彩妆品牌，美宝莲纽约当之无愧的引领着中国及世界彩妆的时尚潮流。
2009年，美宝莲纽约推出护肤产品，从单纯的彩妆品牌华丽变身为化妆品品牌。
2009年，美宝莲纽约成为纽约时装周官方化妆品赞助商，利用时装周的平台，第一时间将时尚和色彩最新流行趋势传递给广大的消费者。
2010年，美宝莲纽约销售超过129个国家和地区。在美的领域为每一位女性提供最适合的美妆产品，打造属于女性的美丽！
