据国医药123网报道，Kline&Co公司最新发表的一篇研究报告显示，2001年以来，美国前10大OTC药企边际利润下滑了4%，大大冲抵了这些药企前五年所获得的收益。 这篇研究显示，目前前10家药企的平均边际利润已经不足20%，而前五年是24%。Kline&Co,认为，边际利润下降的主要原因是整个行业广告支出费用上涨。 2005年，药企的广告费用比上一年几乎上涨了6亿美元，而消费品巨头宝洁公司对这一增长具有推波助澜的作用。 Kline公司分析师Laura Machecha称，2005年，宝洁在推广OTC洛赛克（Prilosec）上的广告支出超出了1亿美元，而前一年该公司的广告支出只有4700万美元。宝洁的战略是在其他竞争对手进入市场以前，先建立品牌的知名度和消费者对产品的忠诚度。 另外，药企对药品包装上的支出也有所增加，2005年，这一支出约占到了净销售额的7%，比2001年几乎上浮了6%。