在一个企业的品牌规划中，品牌传播是至关重要的环节。而品牌传播要达到一个什么样的目标，如何有计划地加以执行及完成，前提是品牌的精确定位。因此，品牌定位是所有传播的基础。 同时，品牌定位也是促成品牌认同的一部分。因为该项定位将被积极地传播给目标对象，并用以显示其相较于其他竞争品牌的优越之处。由于品牌定位是基于竞争的需要，因此，定位策略往往会因企业所处环境和产品竞争对手的不同而有所不同，常用的有产品品牌定位、企业品牌定位、价格定位、目标人群定位、历史定位、使用时机定位、原料定位等等。医药企业在营销实践中使用得最多的一般是产品品牌定位和企业品牌定位两部分。 产品品牌定位有功能性定位和情感性定位两种。前者主要是突出产品的功效特点、适用症状等，如“孩子厌食、偏食、消化不良，请用小儿消食片”、“快速治感冒，海王银得菲”等。后者是将人类情感中的关怀、牵挂、思念、温暖、怀旧、关爱等情感内涵融入品牌，使消费者在购买、使用产品的过程中获得这些情感体验，从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣，最终产生对品牌的喜爱、信任和忠诚。目前，药品品牌实施情感定位的比较多，这与药品的特殊性有关。因为药是用来治病的，有病时总希望得到别人的关怀，得到外界的帮助等。如感康片的“关心另一半，感冒岂能传染给他？感冒没了，心更近了”；丽珠得乐的“其实男人更需要关怀”等，都是情感定位策略中的经典。 企业品牌定位大都是经营理念上的定位，就是企业通过自己具有鲜明特点的经营理念、企业文化、服务宗旨等作为品牌的定位诉求，体现企业的内在本质，如同仁堂的“炮制虽繁必不敢减人工，品味虽贵必不敢减物力”，这几乎已成为我国中医药行业的定位了。