滇虹药业康王发用洗剂从去年下半年大胆的品牌定位调整开始，将原有老成的品牌调性调整为年轻、时尚、青春的品牌符号。一句“洗不掉的头屑用康王”的广告语堪称“琅琅上口，举世无双”，它将康王发用洗剂与普通日化类洗发水清晰区隔，并给消费者做了间接提示，康王的去屑洗剂才是真正去屑的洗发产品。

　　在此线下轰轰烈烈的“康王&谢娜”爱心签唱会已经历了郑州、成都、杭州、昆明四场，场场都精彩纷呈，从2010年开始启动的“康王&谢娜爱心助学公益之旅”旨在资助贫困大学生、送爱心进校园。爱心助学签唱会已先后在郑州大学体育馆、成都电子科技大学体育馆、浙江大学华家池校区和昆明市体育馆隆重举办。活动体现了康王品牌与谢娜的爱心公益，体现了康王品牌时时刻刻都在关注需要帮助的大学生。并依靠康王品牌与谢娜的影响力来吸引更多的群体关注需要帮助的年轻人。

　　这四场公益助学活动，每场活动观众都异常爆满，吸引了广泛的社会关注，在所到之地掀起了一股股爱心助学热潮。同时，活动吸引了多家媒体的关注。其中郑州站活动中，中央科教3台将此次公益新闻向全国170余家媒体进行了转播报道；成都站当晚仅校方就出动了150名的保安协助维持治安，现场的掌声、欢呼声此起彼伏，“娜迷”的热情使得谢娜两次临时加歌；杭州站还首次实施了多媒体组合的宣传形式，吸引电视媒体7家，网络媒体15家，平面媒体15家，此外杭州市内所有公交车的车载电视，在活动预热、后期阶段每天15个频次的康王&谢娜签唱会活动追踪，还有浙江音乐96.8调频进行每天10余次的活动报道。

　　成都站活动结束后谢娜在其微博上公开发表公告，称自己的新歌《新鲜只要一秒钟》是康王品牌的主题歌，随后短短几分钟点击量暴增，网友们的关注度非常高涨。

　　每场签唱会活动前期都有一个阶段的活动预热，从药店店内的备货、签唱会活动的告知、到入场券的促销等等，整合所有资源，充分将活动宣传和声势实现最大化。这些活动策划都是在市场部媒介、品牌推广、产品精心策划后有序开展的，一点一点布局的。你不得不相信通过品牌营销，是可以实现四两拨千斤的作用，甚至有一天给你一个支撑点，是可以撬动地球的。

　　据悉，在接下来一年里，“康王&谢娜爱心助学公益之旅”将结合“我眼中的健康之美”网络评选，继续在济南、沈阳、南京、武汉、广州等五个城市举办，将爱心、健康呵护撒播到更多的地方。